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leuchte
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Anmeldungsdatum: 22.01.2003
Beiträge: 139
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 Verfasst am: 12.Jul 2005 5:50 Titel: Preiskrieg, 9000 Euro bei Vertragswechsel |
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9000 Euro bei Vertragswechsel - Preiskrieg unter Italiens Mobilfunkern
Rom - Auf dem italienischen Mobilfunkmarkt wird mit harten Bandagen gefochten. Seit diesem Sommer versuchen die Anbieter mit Lockangeboten, Mitbewerbern die Kundschaft abzujagen. Und da der Italiener fast ausschließlich per Prepaid-Karte telefoniert, gibt es kein Gratis-Handy wie in Deutschland, sondern einen Bonus auf das Telefonguthaben. "Für 9000 Euro kostenlos telefonieren" lautet das bisher höchste Angebot, mit dem der Anbieter H3G, hinter dem die Hongkonger Hutchison-Whampoa-Gruppe steht, um Kunden wirbt.
Zuvor hatte der Marktführer TIM, eine Telecom-Italia-Tochter, bei kostenlosem Wechsel und Garantie der bisherigen Nummer 500 Euro Guthaben versprochen. Ein neuer Vodafone-Kunde kann hingegen einen Monat lang kostenlos telefonieren und bekommt noch einmal 300 Euro gutgeschrieben.
Damit ist ein Preiskampf um die mitteilungsfreudigen Italiener entbrannt. Zwar hat das nationale Statistikinstitut Istat für den Sektor im ersten Quartal noch einmal einen Zuwachs von 3,2 Prozent ausgerechnet - doch der Markt, in dem mehr Handys pro Einwohner klingeln als in jedem anderen europäischen Land, gilt als gesättigt. Seit Mai 2002 sollen fünf Mio. Telefonkunden bereits den Anbieter getauscht haben. Die Zeitung "Il Sole 24 Ore" geht davon aus, daß lediglich drei Millionen wirkliche Vertragswechsler sind. Es habe sich bereits eine Gruppe von Experten herausgebildet, die etwa eine Telefonkarte für zehn Euro kaufen und sich beim Konkurrenten sofort den Bonus gutschreiben lassen.
Der Konkurrenzkampf zwischen den vier Anbietern TIM, Vodafone, Wind und H3G soll nun die mehr als 60 Millionen Mobilkunden mobilisieren. Vodafone setzt in der Werbeschlacht auf ein australisches Model namens Megan Gale, die mit niedlichem Akzent die totale Kommunikation an Stränden und auf Yachten zum quasi Nulltarif anpreist. TIM hat das brasilianische Top-Model Adriana Lima unter Vertrag und konnte mit ihr Imagepunkte sammeln. "Adriana hat auf das neue Schönheitsideal des Sommers gesetzt", behauptet eine Telecom-Sprecherin.
Allerdings lauern Fallstricke im Kleingedruckten. So gelten einige Angebote nur für Telefonate im eigenen Handynetz. Hutchison zum Beispiel verlangt für sein 9000-Euro-Geschenk eine Vertragsbindung bis ins Jahr 2020. Nur wer so lange anderen Versuchungen widersteht, bekommt bei einem Mindestumsatz von 20 Euro monatlich 50 Euro gut geschrieben.
TIM ist mit 26,3 Mio. Handys italienischer Marktführer, gefolgt von Vodafone (22,1 Mio.). Auf dem dritten Platz folgt Wind mit 11,5 Millionen Kunden. Wind wurde vor kurzem vom ägyptischen Milliardär Naguib Sawiris aufgekauft. Abgeschlagen auf dem vierten Platz liegt bislang der Hutchison-Whampoa-Ableger mit drei Millionen Kunden. Trotz riesigen Werbebudgets konnte der Anbieter nur wenige Italiener für neue UMTS-Angebote wie die "Videotelephonie" begeistern. |
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