Von der Werbung umgarnt - Kids im Kaufrausch

Moderator GM&P · . Anmeldungsdatum: 21.01.2006 Beiträge: 7558

Bei einer Umfrage unter Dreijährigen erkannten 70 Prozent das Logo einer amerikanischen Fastfoodkette – aber nur die Hälfte kannte den eigenen Nachnamen.

Hell erleuchtete Schaufenster mit sich drehenden Figuren lassen in der Vorweihnachtszeit Kinderherzen höher schlagen. Die Weihnachtswünsche sorgen für gestresste Eltern und klingelnde Kassen. Das Geschäft mit den Kids boomt.

Noch nie waren Kinder so umworben wie heute. Dabei geht es nicht um Schaufensterwerbung - Product Placement in TV-Serien, Peer Group Marketing und Klingeltonwerbung heißen die Zauberwörter, um den Kids das Ersparte aus den Taschen zu ziehen.

Es ist Werbung, die ankommt, wie eine Studie des britischen National Consumer Council zeigt: Acht von zehn Teenagern gaben an, sie würden Shopping lieben. Und das Interesse an Markenkleidung ist bei keiner Altersgruppe so groß wie bei den 13- bis 15-Jährigen.

Kinder lernen schnell: Der durchschnittliche Zehnjährige erkennt heutzutage zwischen 300 und 400 Marken – doch nur 15 Vogelarten. Schon die Kleinsten nehmen die Werbebotschaften auf. Der britische Guardian zitiert eine Studie unter Dreijährigen, wonach 70 Prozent der Kinder die Marke McDonald's kannte. Doch nur jedes zweite Kind wusste den eigenen Nachnamen.

Deutsche Kids investierten 2006 über vier Milliarden Euro in Bekleidung, drei Milliarden in außerhäusliche Aktivitäten und 2,7 Milliarden kassierten die Mobilfunkbetreiber. Insgesamt summierten sich die Ausgaben der 6- bis 19-Jährigen auf 22,5 Milliarden Euro, so eine Studie der auf Jugendliche spezialisierten Münchner Marktforschungsagentur IconKids. Das bedeutet eine Steigerung gegenüber dem Vorjahr um 1,3 Milliarden – ein neuer Rekord.

Quelle:SZ