Daimler ist Marke mit höchstem Wert

Moderator GM&P · . Anmeldungsdatum: 21.01.2006 Beiträge: 6269

Daimler rangiert mit seinen Marken im Ranking der deutschen Markenbesitzer 2007 auf Platz eins, so eine Studie des Markenhändlers Semion Brand-Broker. Wie die WirtschaftsWoche berichtet, liegt der Markenwert laut der Studie aktuell bei rund 19,5 Milliarden Euro.

Platz zwei belegt BASF (19,1 Milliarden Euro), gefolgt von Bayer (18,8 Milliarden Euro). Zwischen 2002 und 2007 machte Puma den größten Sprung nach vorn. Der Wert der Marke stieg um 112 Prozent auf jetzt 684 Millionen Euro.

„Puma kam von einem niedrigen Level“, erklärt Semion-Chef Jürgen Kaeuffer. Den Wertzuwachs verdanke das Unternehmen dem Wandel von der angestaubten Sport- zur gefragten Lifestyle-Marke. Den größten Verlust erlitt Siemens. Der Markenwert sank zwischen 2002 und 2007 um 31 Prozent auf 7,369 Milliarden Euro.

Den Wert einer Marke ermittelt Semion, indem er den Beitrag berücksichtigt, den sie zum Gewinn eines Unternehmens beträgt. Um das herauszufiltern, schauen sich die Experten vor allem an, wie eine Marke rechtlich abgesichert ist, welchen Marktanteil und welche Wettbewerber sie hat. Zudem ist das Image wichtig. Hierfür wertet der Markenhändler Geschäftsberichte und Medienberichte aus.

Das Ranking umfasst deutsche Unternehmen, die börsennotiert und international tätig sind.
Quelle: WiWo